拍摄企业企业宣传片和一部电影的区别

阅读次数 [928] 发布时间 :2018-07-13

　　我们知道电影的拍摄整个成本是很高昂的，是拍摄企业宣传片的几百倍；甚至还多；都是用影像来体现艺术的美；为什么这么说呢？我们认为一段影像包含了美术、音乐、文学、戏剧等多维度的艺术形式。基本上，我们可以看见的艺术都可以在一段视频中得到体现。

　　商业的本质应该是美的。商业的最高境界也应该是艺术。现代营销的最高阶手法，往往不再像以前那样注重销售。商业更加热衷于构建品牌。

　　文丰影视多年的视频制作领域里，一直在探究视频或者宣传片究竟在企业商业行为中发挥什么作用，最近我们发现了一个比较核心的方面：宣传片并不能在很大程度上促进销售。这是否代表宣传片制作在企业创造价值的过程中并不是那么重要呢？有这样的看法，往往是一些发展中的企业，他们往往过于看重商业行为的变现程度，而不太考虑如何构建品牌，以期在商业的更多层面创造价值。

　　一般商业电影的制作，大致可分三个步骤：一、拍摄前的工作，包括提构想、写故事、分场大纲、签导演、列预算、编剧本、看外景、找演员，以及决定制作小组的成员。二、拍摄中的工作，即在导演的指挥下采密集作业方式进行，并由执行制片监督经费开销、拍片进度和一切行政事宜。三、拍摄后的工作，包括剪接、配音、配乐、设计字幕、制作预告片，以及展开上片前宣传等。

　　在摄制过程中，导演应有详尽的分镜计划，并拟定拍摄顺序，以便在灯光变动、演员支配的压力下，求得快速之推展。对于摄影机、镜头的选择，灯光的陈置，剪接、配乐的安排，则须工作人员与导演密切配合，以达到所需之效果，故一部电影是群体的创作，也是导演在各种张力下暗藏个人视野的艺术品。私人独资拍片限制少，只须根据片型（实验电影、剧情片或记录片）决定拍片方法。或是列出精细之分镜表，完全按照事前意图拍摄，达到尽量节省胶片之目的；或是无止尽的猎取满意镜头，再由事后的剪辑阶段理出清晰的脉络。这种影片，最符合个人创作欲求，更具陶冶心性、提升感情的作用。

　　一条宣传片能给你的商业带来什么？

　　也许可以帮你展示一些企业现状，企业实力，企业文化等等。

　　也许可以帮你提炼一下产品的卖点，搞一些创意，让观众知道我们的产品，并掏钱购买。

　　也许你仅仅想在展会里，有一面墙太空，你想放个视频热闹一下。

　　当然，这些是广告片或者宣传片必须或者应该有的价值。但是事情往往可以更好，我们可以更加注重宣传片在企业商业价值体现等方面着手，不要那么纠结这条宣传片能否提升5%的销售业绩，你应该更加考虑这条宣传片给你的观众带来了什么感受。