宣传片的主旨是什么？

阅读次数 [1185] 发布时间 :2018-08-03

　　每一部宣传片都是一部广告片，都应该是具有宣传作用的，但是不同的是有的侧重于宣传有形的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的理念。我们所看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的事物的系列展现无形的形象，所以相对来说不像对有形产品的宣传那样，把该产品的功能特质作为重点，而是把该服务或企业品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。

　　因此在篇幅上多突破了常见的电视广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规格，大多数是超过 60 秒的长度。这当然是由于与影片的播出终端保持一致。

　　例如 30 秒的电视广告的目的是在最短的时间内将产品的功能介绍给观众，并达到观众对产品的认知和吸引，而且广告播出的终端费用也是按照秒为单位计算。播出的成本相对是广告片中最贵的。而宣传片具有一定的长度，一般来说是适应在景点、展会、网络等多种渠道，尽可能大力度地、大篇幅地传递宣传的信息。

　　现在超过 60 秒长度并带有宣传作用的影片还有如微电影这样的广告类型片，微电影是依靠各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的影片，因此对影片叙事上的“有意思”比“有意义”更重要，因此广告宣传往往都是以植入的形式安排在影片当中，同时播出的费用成本是最低的。

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