京东《你不必成功》获2017深圳宣传片制作最佳文案

阅读次数 [1206] 发布时间 :2018-03-05

    《你不必成功》这只视频是京东金融制作的宣传片，获2017深圳宣传片制作最佳文案。深圳宣传片制作艺术总监ICE表示，事实上，很多成功的宣传片传播活动，真正借助的热点并不是时事，而是当下的社会和文化环境下，人们不断讨论、在意且定期就会爆发的心理需求。  经过经济条件和身份的变化，在精彩和压力共存的生存环境中，高知识高地位却没有太多资本能的北上广白领们，有一些可被营销人当作持续热点来借助的需求。

    比如近年来多部热门IP影视制作涉嫌抄袭，都引起了众多网友的不满，纷纷发声要求尊重版权，抵制抄袭。  特别是反成功学的反对世俗意义的成功，追求内心真我的需求。一方面，北上广的白领们的感受阈值不断提高，对物质生活的追求已不仅仅满足于小康或者略有盈余的层面，他们渴望的是提高自己的社会地位，取得社会对自身能力持续性的认可。然而，社会并没有让他们享受到预期的成功和自由，他们生活在重压之中，而这种压力来源于马斯洛需求的最高层面——自我实现需求，他们渴望人们理解他们的左右为难，也渴望被认同自身的价值。

    因此，这支宣传片制作就刚好戳中他们的痛点，你追求世俗意义的成功，你承担社会、家庭等等带给你的种种责任，你努力面面俱到，但是没人知道表面光鲜的你内日的苦闷，而你不必成功，你已经很累了，何必呢，做你自己就好了。隐藏在文案后面的安慰，就像家中老母亲和蔼的笑容和温暖的话语一般，满足用户渴求被理解、被尊重的内心需求，因此一经推出就因为“感人”而大受欢迎。要想在营销上利用好这些需求，就要准确识别某个群体正在热议的各种规则冲突，并且让自己站在他们所支持的一方。这些“热点”一般是社会结构的变化、文化的转型等必然出现的热点，并且可以被重复利用。  

    时事影响不过三天，所谓的“热搜”、“爆料”更多是围绕娱乐圈的八卦展开，难以触及人们的内心，而社会环境导致的现实变化所带来的心理需要，却可以持续很多年，作为企业宣传片制作专家，意识到基本功的挖掘、判定继而利用需求的重要性。道理大家都明白，但你不知道到底怎么做？ 可找辰思宣传片制作公司，社会化媒体营销专家，一站式智能营销，多位资深专业营销专家，1对1服务，从营销反感制定到落地推广执行，全程实时跟踪，持续优化策略，让消费者为营销拍手叫好。只有办办，最懂营销。辰思宣传片制作公司定期拍摄企业宣传片，专业影视制作，摄影与视频拍摄，深圳宣传片制作，微电影拍摄制作。