企业宣传片制作如何策划文案表达主题

阅读次数 [1039] 发布时间 :2018-03-19

   2017年，我去了趟阿拉斯加，在这个美丽的地方帮客户进行宣传片制作外景摄制。三个月里，我在威廉王子海湾的海面上划着独木舟，或在那一带的山上摸爬滚打，在这种原始地方与当地人一起 度过了一段简朴的生活。这段经历使我认识到貼近自然的真正价值，更重要的是，那些 未受人类影响的山川景物将从此影响我对自然的整体审美观。阿拉斯加荒野自上个冰川时代以来，慢慢形成如今的山川地貌，它的这种自然美从此在我的脑海中确立了审美的基调。

我们帮客户策划了宣传片制作的文案，开始这样描述，寒冷时，谁给你一份温暖？疲倦时，谁给你一份柔软？在你不安时，谁伴你入眠？在你不解时，谁又激发你灵感？我们相信，每个人都渴望远方，但家永远是旅程的中心，是起点也是终点。我们更相信，生活是流行的延伸，流行之美在于彼岸。

为了同步世界元素，我们的宣传片制作设计师每天穿梭于欧洲，用内心的PASSION, 捕捉流行的FASHION，并将美以一种尊重的形态呈现。虽然消费者常常淹没于信息海洋之中，但那些制作精良、内容优质的宣传片制作总是能获得广泛地关注并受到广泛传播。所以，这种十几秒的宣传片制作广告必须把最核心的内容集中展现出来，在最短的时间里呈现给用户。

公司想要做带来流量还是想要做品牌曝光，在初期沟通的时候一定要定好，如果是带来流量，用适合它产品的红人效果极佳，但是需要在一个阶段内长期做，如果做品牌曝光则需原创团队与红人结合使用。在表现手法上，采用第一人称的手法，直面消费者，娓娓道来。文字结尾采用押韵的形式，读起来一张一弛，如诗般的韵律。

宣传片制作的主题与产品的匹配度直接影响视频后续的传播效果，策划的时候除了关注在什么平台用什么人，还需要考虑影音设备，视频脚本、分镜台词、演员及最后的剪辑。现在，我们的客户，他们很清楚自己的粉丝喜欢什么，然而这可能和产品面对的客户的需求并不匹配，所以作为第三方机构除去在专业上给出吻合产品的营销建议，更关键是引导客户提出自己的真实想法。

营销类宣传片制作以产品植入为核心手法，在视频根据脚本拍摄的过程中片头片尾、音乐、时间长短、节奏感、包袱的密集程度、人物表情、产品露出等等细节都要严格把控，从哲学上看，我认为，宣传片制作的许多问题均是同质化带来的，或由过分的人类中心主义而引发的。我们的文化、社会、法律、宗教、工业和企业，这一切的存在都是为了人类的自身的发展。