一个广告案例需要具备哪些必备的技巧？

阅读次数 [299] 发布时间 :2022-10-18

　　对于一个广告案例来说，案例的创作是一个痛苦的过程，而案例的创作是一件快乐的事情。快乐太严重，就是痛苦。痛苦出来了，就是幸福，一个广告案例需要具备哪些必备的技巧才能成为一个好的案例？

　　1、想法比写作更重要

　　通常，首先关心的是文笔好不好。不是文字，是思想，这是真实案件的终极斗争，尤其是对于影视案件。什么是理念？观念有:审美、思维、兴趣、想象力、世界观。这些都与个人经历、阅读量、电影阅读量、兴趣、知识、性格特质、环境密切相关。

　　比如写一个日用品的广告创意，一个富有想象力的人，会把自己当成产品的消费者，用超凡的创意和想法去思考如何体现卖点和反转，用他多维度的思维去思考日用品的价值，这远比一个电脑文案写出来的文字更感人。写一个爱情故事，一个看了1000部电影，谈了8次恋爱的人，基本上比一个不怎么看电影，没谈过恋爱的人写的东西更有诱惑力。写一个汽车广告创意，一个开过车的人基本上会比一个没开过车的人写的策划更能抓住用户的心。

　　所以，想要找到一个好的影视广告案例，更应该关注他的想法，而不是“写”对于案例来说，有一门没有尽头的必修课，就是去体验，去发现，去感受感染，去触摸更丰富的世界。做一个能多维度感知生活的人，做一个有想法的人。任何没有思想的“文风”都是纸老虎。

　　2、留白比旁白更重要

　　这一点应该是影视广告案件与印刷品案件最大的区别，也是影视广告案件最明显的特征。影视广告案例是电影的整体构思，是画面的表现形式，是一个闭上眼睛就能感受到的世界。它不是大量的辞藻，也不是华丽的语言点缀。需要画面感和视觉创意。画面感是影视案例导入的必修课。你要学会充分利用图片传递信息。信息和叙述可以相辅相成。叙述要尽量简洁，甚至不必要。是最终的画面和声音一起组成了一个片段。放映一部有画面感的好片子。你可以把它向后推。

　　3、提议比方案重要

　　高质量的计划书比专业的方案更重要，前者决定能否开始，后者决定能否结束。它是建议书的第一步，决定了项目能否被接受。提案的目的是展示你的想法。所以，你必须尽一切可能让顾客更喜欢你的创意。比如反复酝酿演讲的逻辑，不断美化PPT，训练肢体语言，甚至详细说明演讲要用什么样的激光笔，设计成什么样的动态PPT，要不要插入小视频片段，多长时间发言最合适，所有这些都需要时间。提出建议的时间和制定计划的时间是不同的。求婚就是玩一个“心理”游戏，比如女生出门前打扮化妆吸引对方。制作剧本是一个很辛苦的工作，比如一个女生洗衣做饭扫地织毛衣的能力。而且很多时候，是从外观上的第一个吸引，才会引出下一个长隔间。

　　4、感性比理性更重要

　　影视的本质是一种传播工具，人是感性的动物。影视作品要有影响力和传播力，唯一的方法就是占领用户心智。只有占领用户心智，才有生命力，才能实现影视作品本身的使命。如何占领用户心智？那就是和用户建立情感连接。所以，要有创意，尽可能把产品场景化，把人物故事化，把故事情绪化。

　　5、完成比完美更重要

　　影视广告案件都是苦差事，你不仅要把自己的影视广告案例做得足够感人，还要有实用性。通常，一部优秀的影视协议通常会遵循一种写作方法:追求完美，但不一定要完美，明知不会完美，但始终追求完美。这样不仅可以做一个有梦想的影视广告案例，还可以做一个可以融入团队并落地的案例。